您的位置:主页 > 2018六开彩开奖结果 > 从50美元暴跌至3美元 价格战成Fitbit不可承受之重

从50美元暴跌至3美元 价格战成Fitbit不可承受之重

发布日期:2019-09-05 04:16   来源:未知   阅读:

  昔日可穿戴设备“双雄”之一Jawbone已经在两年前破产清算;另一行业标杆Fitbit Inc(NYSE:FIT)现在也愁云惨淡。在刚刚过去的美股二季度财报季,这个曾经的可穿戴设备巨头Fitbit“荣登”财报公布当日股价大跌的公司名单榜首。

  在Fitbit刚上市那会,它的股价最高曾突破50美元;而在Q2财报公布后的一个月中,这只股票首次跌破了3美元。过去一年,Fitbit累计下跌了49%。

  可穿戴设备市场正进入强劲的增长期,但Fitbit在苹果、三星、华为等巨头的围攻下已经步步败退。

  财报显示,Fitbit二季度收入同比增长5%至3.14亿美元,净亏损6850万美元,去年同期为亏损1.18亿美元。这两个数据都比预期要好,但致命点在于Fibit提供的财测:它预计三季度收入同比将下滑10%至15%,预计该季度调整后每股亏损是9美分至11美分,而分析师的预期是盈利2美分。

  Fitbit称,预计三季度设备销量将会上升,但平均售价会下滑。Fitbit首席执行官詹姆斯.帕克承认,公司的低价策略出现了失误。

  今年早些时候,Fitbit推出了一款全新的智能手表Versa Lite,售价近160美元,比起原版的Versa低40美元。降价的同时,Fitbit在Versa Lite中减少了其认为是“非刚性需求”的功能。

  但结果却是Versa Lite的销售不温不火。二季度贡献Fitbit收入38%的智能手表部门收入下降了27%。而随着二季度整体销量上涨31%、平均售价下滑19%,公司的毛利也受到了负面影响,从39.8%降至34.5%。

  这也意味着,在智能手环市场份额不敌小米的背景下,Fitbit希望依靠智能手机来走出这个困境的策略首战告败。Strategy Analytics的数据显示,今年二季度全球前三大智能手表厂商中,苹果的市场份额从44.4%增至46.4%,三星从10.5%增至15.9%,Fitbit则从15.2%大幅下滑至9.8%。

  整体来看,虽然Fitbit的销量同比上升,但其在可穿戴设备的市场份额在萎缩。根据IDC公布的数据,一季度全球可穿戴设备出货量近5000万,同比增长55%。苹果占据着这个市场26%的份额,华为和三星分别占10%和9%,Fitbit则从去年年底的9%下滑至6%。

  价格战失败的原因之一,或许是消费者更愿意以更高的价格来换取更具创新性的功能。另一方面,也反映出Fitbit面对苹果、华为、三星这些行业大玩家时一个更难以弥补的弱势——缺少具有生态构建能力的智能手机。单纯依靠可穿戴设备品牌的Fitbit在这个越来越拥挤的赛道赢面并不大。

  Fitbit无疑也意识到这一点。它在8月底宣布,将在9月15日提出智能手表Versa2,可以控制亚马逊Alexa智能助手。为了与Apple Watch竞争,Versa2升级了多项功能,包括比Apple Watch更强大的续航能力和睡眠追踪功能。Versa2表现如何,将在很大程度上决定Fitbit的三季度业绩报告。

  从更长期来看,可穿戴设备和医疗相结合是一个大趋势。Fitbit也在与医疗公司展开合作,研发新的健康医疗跟踪功能,尤其是针对糖尿病患者。但这些在短期内料很难看到成果,毕竟可穿戴设备收集血糖等生命体征的技术还不成熟,同时医疗设备的认证不仅需要漫长的临床试验时间,还需要接受严格的监管。

  花旗研究分析师Jim Suva指出,“虽然该公司正在寻找医疗行业的需求,但这些产品需要大量的帮助,我们担心Fitbit可能没有在这个领域获得实质性牵引力所需的资金、人员和时间。”

  目前,在覆盖该股的10名分析师中,有3个给出了“买入”评级,5个“持有”评级,2个“卖出”评级,平均目标股价为4.99美元。

  热门评论网友评论只代表同花顺网友的个人观点,不代表同花顺金融服务网观点。

  投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划

  不良信息举报电话举报邮箱:增值电信业务经营许可证:B2-20090237六合开奖结果

------分隔线----------------------------

六盒宝典大全开奖结果 - 买马2018今晚开奖结果 - 六合宝典开奖结果直播 - 2018六开彩开奖结果 -